周五晚上，打开YouTube，说不定能看见瓦尔迪那张脸——他正对着镜头喊“来吧，伙计们”，然后画面切到拜仁对斯图加特的比赛。这可不是什么恶搞，而是真事。The Athletic前两天披露，前英格兰国脚、莱斯特城前锋杰米·瓦尔迪，正式成了德甲转播商的一员。德甲嘛，正琢磨着怎么让更多人看比赛，不光把转播权卖给传统电视台，还搞免费直播、找网红合作，甚至把比赛放到那些平时根本不会播足球的地方。
瓦尔迪的频道叫“Jamie Vardy’s Having a Party”，今年6月刚上线，这赛季要直播7场德甲，全安排在周五晚上。头一场就是本周的揭幕战，卫冕冠军拜仁慕尼黑对阵斯图加特。说起来，这频道背后是Banijay Entertainment，一家挺大的制作公司，跟德甲签了为期一年的协议。所以，这位前英超冠军成员就这么混进了转播圈。
其实德甲去年就玩过这一手。2025年，他们成了欧洲五大联赛里第一个把英国地区直播权给内容创作者的联赛。当时《The Overlap》和马克·戈德布里奇那档YouTube节目《That’s Football》一起播了周五晚间的德甲比赛。效果怎么样？戈德布里奇直播拜仁对莱比锡那场，首秀就吸引了23.6万人观看。他对德甲、德国足球本来没啥天然联系，可观众买账，尤其是年轻群体。
现在瓦尔迪接替了《The Overlap》的位置。不过话说回来，他的频道目前只有1.1万订阅者，比戈德布里奇那两档节目差远了。但思路是一样的——德甲想让比赛更容易被发现，别老藏在付费墙后面，也别让它们淹没在订阅服务里。他们甚至希望比赛出现在某些本不该出现的地方，比如一个退役球员的个人频道，这样才有机会拉到新球迷。
这档新节目最终会做成什么样，谁也不知道。瓦尔迪的频道才刚起步，但Banijay这家公司经验丰富，在好几个地区搞过不同类型的内容，所以制作水准应该不会太差。除了瓦尔迪，直播里还会有其他退役球员和内容创作者客串。从德甲的角度看，这又是一次大胆尝试。虽然这份协议是付费的，能直接赚钱，但最大的吸引力还是接触新观众。上赛季试水效果不错，德甲越来越信这条路——跟内容创作者合作，或许真能打开局面。